Parfumer Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

Oplev Abercrombie & Fitchs fængslende verden, hvor hver duft er en invitation til at udforske dybderne af elegance og raffinement. Siden 1892 har dette ikoniske mærke legemliggjort ånden i det autentiske Amerika og kombineret tradition og modernitet i unikke duftkreationer. Abercrombie & Fitch-dufte er kunstværker, der fremkalder dybe følelser, sanseoplevelser, der transporterer dig til drømmeverdener. Hver duft er designet til at vække sanserne og give en uforglemmelig duftoplevelse, der efterlader et uudsletteligt mærke på sjælen.

Abercrombie & Fitch: Amerikansk elegance

Denne berømte butik inviterer dig ind i sin vidunderlige verden. Når du træder indenfor, mærker du udtrykket af en perfekt verden, hvor alle er på toppen af deres formåen. Det opdager du, så snart du træder ind, med en Apollo i bar overkrop, og lidt længere fremme vil en smuk gudinde hilse dig velkommen med et blændende smil. Gudinden bevæger sig til en baggrund af elektromusik. Du bliver opslugt af et billede af ekstrem skønhed, hvor alle har en drømmekrop.

Mærket, som oprindeligt specialiserede sig i tøjsalg, var det første til at innovere ved at sprøjte sin egen flagskibsduft "Fierce" ud over sine tøjlinjer. Dette markedsføringsvalg har givet pote med millioner af solgte 'Fierce'-parfumer.

Mærkets signaturduftlinje er et must-have for unge amerikanere. Men det har udvidet sin aura ved at åbne flere filialer rundt om i verden. Vil du vide alt om denne institution? Nu er det perfekte tidspunkt at gøre det på. Vi tager et detaljeret kig på dets historie, hvad der gør det så berømt og mange andre aspekter af virksomheden.

En lang vej til at blive en stor parfumeur

I sine tidlige dage, nærmere bestemt i 1892, havde virksomheden af amerikansk oprindelse stadig et andet navn, nemlig David T. Abercrombie Co. Det var en henvisning til grundlæggeren, David Thomas Abercrombie. Virksomheden åbnede sin første butik i Ohio, hvor den solgte jagt- og fiskeudstyr. Det var langt fra det fashionable image, det udstråler i dag. I 1900 købte Ezra Hasbrouck Fitch en del af virksomheden. Det var først i 1904, at virksomhedens endelige navn blev fastlagt: Abercrombie & Fitch. De to partnere stoppede successivt med at arbejde i 1907 for Abercrombie og i 1928 for Fitch.

I 1939 specialiserede virksomheden sig i salg af sportsudstyr, og det må siges at være en stor succes, da den blev førende inden for hele sektoren på internationalt plan. Men der var mange tilbageslag, og den var ikke længere i stand til at klare sig selv. Endnu værre var det, at virksomheden gik konkurs i 1977 og lukkede.

To år senere blev virksomheden dog overtaget af Oshman's Sporting Goods. Sidstnævnte fokuserede på postordresalg, igen af jagttøj og nogle få nyhedsvarer. Virksomheden åbnede sin første butik i Beverly Hills, men salget gik lidt trægt i starten.

Det var først i 1992, da virksomheden blev overtaget af den berømte Mike Jeffries, som allerede stod i spidsen for et århundrede gammelt imperium, at den oplevede en genoplivning. Først og fremmest gik han i gang med at producere en serie sportstøj. Han hentede sin inspiration fra Ivy League, og det, der fik ham til at skille sig ud, var hans ret ekstravagante og vovede tilgang til kommunikation, hvor han valgte et strejf af sexethed og fra tid til anden endda lidt mere. Virksomhedens leder trådte endelig tilbage i 2014.

I dag viser mærket sine T-shirts, poloshirts og vintage-jeans under ledelse af den nye kunstneriske leder Katia Kuethe. Virksomheden ledes af Arthur Martinez. Atmosfæren i Abercrombie & Fitch-butikkerne er en institution, da kunderne bliver kastet ud i mørket i et støjende og tungt lydmiljø båret af musik, der spilles i loop. Du finder de berømte mannequin-sælgere i bar overkrop, som du kan tage et billede med. Et andet særligt træk ved dette mærke er, at dit tøj og dine tasker dufter i bytte for et køb. Forretningen blomstrer, og i 2008 var der omkring 1.000 butikker på verdensplan, heraf ¾ i USA.

Abercrombie & Fitch-dufte, altid mellem luksus og afslappethed

Mærkets dufte har fulgt samme vej som dets tøjlinje: ånden af "afslappet luksus". Det er bestemt en modeerklæring, men langt ud over dette koncept tilbyder mærket en hel livsstil. Det er gennem sine dufte, at mærket kan leve op til dette motto. Abercrombie & Fitch-dufte til mænd og kvinder er blot nogle af de produkter, der har gjort mærket til en succes.

Blandt de mest berømte dufte er Abercrombie & Fitch-duften til mænd, der hedder Fierce Cologne. Det er en aromatisk træagtig duft. Produktet blev lanceret i 2002 på initiativ af Christophe Laudaniel og Bruno Jovanovic. Duften har en bred vifte af noter, herunder kardemomme, citron, jasmin, rosmarin, egemos og brasiliansk palisander.

Andre produkter omfatter Abercrombie & Fitch First Instinct eau de toilette. Det er mærkets første duft til kvinder. Det er den perfekte duft til sommeren: Den er designet til at sublimere kvinder. Selvfølgelig er jagten på den ideelle duft meget subjektiv. Den afhænger af en række faktorer, herunder følelse og instinkt. Denne gang skal duften understrege originalitet, skønhed, stil, charme og kvindelighed. Den skal bringe den moderne kvindes selvtillid frem. Ifølge nogle mesterparfumerer vil denne duft være så fortryllende, som man kunne ønske sig.

Sidst, men ikke mindst, omfatter mærkets seneste udgivelser First Instinct Blue til mænd og First Instinct Blue til kvinder. Abercrombie & Fitch har udvidet sit sortiment af dufte til både mænd og kvinder. Sidstnævnte er netop blevet lanceret i 2018. Den første er en fougère-duft skabt af Yves Cassar. Den anden er en frugtagtig chypre-duft med nogle af de samme noter, bl.a. bergamot og sandeltræ.

Stjerner og Abercrombie & Fitch

Mærket var oprindeligt rettet mod teenagere, men har gradvist revideret sin målgruppe og vælger nu forbrugere mellem 18 og 25 år. Mange teenagestjerner har dog allerede arbejdet med mærket ved at posere for dets tøjlinje. Det gælder bl.a. Jennifer Lawrence, Taylor Swift og Emma Roberts. Til en af sine kampagner hyrede brandet også berømtheder som Jacob Artist og Alexander Ludwig, tilbage i Mike Jeffries' dage. Det store eventyr fortsætter, og Abercrombie & Fitch er ikke færdig med at begejstre os.

Abercrombie & Fitch

Mærkeprodukter Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch: Amerikansk elegance

En lang vej til at blive en stor parfumeur

Abercrombie & Fitch-dufte, altid mellem luksus og afslappethed

Stjerner og Abercrombie & Fitch