Christian Dior

Christian Dior, den franske sjæl af parfume

Som et stort navn i det tyvende århundrede udmærkede Christian Dior sig som en stor modedesigner i sin tid. Født i 1905 døde han i 1957. Franskmanden begyndte tidligt i haute couture med sin egen særlige stil. Allerede i 1938 blev han ansat af Piguet, der på det tidspunkt blev betragtet som en modeprins. Franskmanden lærte som modelskaber og designer for Piguet. Han blev hurtigt en nøglespiller i moden under Anden Verdenskrig.

Det var faktisk i 1945, at han sluttede sig til en anden skikkelse i fransk mode: Marcel Boussac, der på det tidspunkt blev betragtet som bomuldskongen. Samarbejdet mellem de to mænd skulle vise sig afgørende for grundlæggelsen af huset Christian Dior, som blev etableret i Paris i december 1946. Franskmanden benyttede lejligheden til at revidere kjoledesignet, som ikke længere var tre meter, men tyve, og organiserede sin første modeshow i 1947: en omvæltning i modeverdenen, som skulle føre til andre, da Dior erobrede det amerikanske marked og sikrede næsten halvdelen af den franske eksport inden for haute couture.

Dior benyttede lejligheden til at åbne filialer i mere end femten lande. Dior-modellen er baseret på en skarp sans for international udvikling, som fungerer meget godt. Mere end 100.000 Dior-kjoler blev solgt fra slutningen af 1940'erne til begyndelsen af 1950'erne. Grundlæggerens pludselige død gav Yves Saint Laurent, som var kommet til Dior lidt tidligere, mulighed for at videreføre grundlæggerens kunstneriske vilje i organisationen. I årenes løb er huset Dior blevet en legendarisk reference inden for haute couture.

Allerede i 1947 havde huset Dior besluttet at satse på parfumeri for at udvikle alle luksussektorer. Franskmanden havde sin udviklingsmodel klart i hovedet og tøvede ikke med at bruge berømtheder fra hele verden til at skabe en plads i reklame og legitimere hvert produkt i sit mærke.

Dior herredufter

Dior herredufter er ikke blevet glemt: designeren har simpelthen ladet kvinder indtage en fremtrædende plads, fordi tiden omkring 1947 tillod det med en frihedens vind, der blæste over Europa. Desuden illustrerer Diors moderne skabelse med Sauvage-serien perfekt tilbagekomsten af det maskuline i forgrunden af modevirksomheden. Sauvage-serien illustrerer en mand med erobringsånd, som ikke viger tilbage for nogen udfordring. Ikonografien af Sauvage-duften er forbundet i sine symboler, da glasset og den mørkeblå farve, der anvendes, minder om nattens erindring.

Endnu bedre, detaljerne hos Dior er ofte fraværende på flaskerne, og Sauvage-serien er ingen undtagelse. Bag dette ligger der faktisk et mysterium om den forførende og rejsende mand, som afspejles i duftens farve og form. Til gengæld indeholder produktets sammensætning bergamot og Sichuan-peber, som meget ofte findes i Dior Sauvage-dufte. Dette symbolske element repræsenterer både konceptet for maskulin duft hos Dior med identificerede ingredienser, men også en arkitektur, der er følsom over for duftens maskulinitet.