Parfumer Issey Miyake

Issey Miyake, symbolet på japansk ekspertise

Issey Miyake er en af de pionerer inden for japansk mode, der har gjort sig bemærket i Europa. Siden da har han skabt sig et navn med sine avantgardistiske designs, som aldrig glemmer at være elegante. Han var en métisseur, en revolutionær, der altid var på udkig efter det uundværlige og det kreative. Takket være denne udprægede kreativitet har Issey Miyake været i stand til at eksperimentere inden for andre områder end couture. I 1999 lancerede mærket sin parfumerivirksomhed, hvor det hurtigt skabte sig et navn. I dag betragtes mærkets dufte som tidløse, og med deres lette, elegante dufte er de en væsentlig del af det olfaktoriske univers.

Issey Miyake, en historie gennemsyret af kreativitet

Issey Miyake var dog ikke udset til en karriere som modedesigner, men som designer. Derfor begyndte han i 1959 at studere kunst på Tama Art University i Tokyo. I løbet af studietiden fandt han dog hurtigt ud af, at han havde en forkærlighed for stof og innovative materialer. Hans første kollektion, Poem Of Cloth and Stone, blev lanceret i 1963. Det fik ham til at gå på haute couture-skole i Paris, hvor han tog sine første skridt hos Guy Laroche og Givenchy. Issey Miyake gik derefter over til ready-to-wear med Geoffrey Bene og præsenterede sine første kollektioner i USA. Han vendte tilbage til Frankrig i 1973, hvor han planlagde at arrangere et modeshow. Hans første butik åbnede i 1974 og markerede starten på en kometkarriere. Det var på denne baggrund, at showet i 1988 fandt sted, hvor hans ekspertise inden for plisserede stoffer ikke gik ubemærket hen. Issey Miyakes kreationer mindede om traditionerne i hans hjemland Japan. Senere skabte designeren sig et navn ved at hjælpe med at designe kostumerne til Frankfurt Ballet.

Denne imponerende start på karrieren var ikke nok for Issey Miyake. Faktisk var han altid på udkig efter innovative måder at udnytte sin opfindsomhed på, så han kastede sig ud i parfumeri. Fra starten var mærkets ledemotiv at skabe dufte med en meget let duft, "en duft, men uden en duft", som den berømte skaber selv beskrev det. Han mente også, at en duft skulle have et udpræget strejf af friskhed. Mærkets første duft kom så i handlen for første gang i 1999, og det var ingen ringere end den ikoniske "Eau d'Issey Miyake".

Issey Miyake og dens succesfulde dufte

Issey Miyakes dufte er ikke resultatet af en stil, men af en ægte kreativ ånd. Det er meningen, at duftene skal være universelle, i harmoni med livet og tilgængelige for alle. Generelt er Issey Miyakes eaux de toilette designet i en minimalistisk ånd. Duften er meget let og formidler ægte følelser. Mærket har derfor råd til at lancere dufte til både mænd og kvinder. Blandt disse forskellige dufte er der nogle få, der skiller sig ud: især dameduften Eau d'Issey by Issey Miyake. Den blev skabt i 1992 og er blevet mærkets signaturduft. Den blev oprindeligt designet til kvinder som en hyldest til deres skønhed og de følelser, de udstråler, og den udtrykker de forskellige nuancer af kvindelighed. Issey Miyake bad Jacques Cavallier om at designe denne duft med den udfordring at få vand til at dufte behageligt. L'Eau d'Issey har en frisk, planteagtig duft, men den er også akvatisk, og denne lethed forbindes med duften af lotus. Den ømhed, der findes i Eau d'Issey, forstærkes af sødmen fra fresia, som blander sig behageligt. L'Eau d'Issey giver derefter plads til en duft af hvide blomster, især den elegante pæonblomst kombineret med hvid lilje. En note af nellike giver dog duften en let krydret kant. Duften er ikke mindre sød, selv om den også har træagtige noter.

Issey Miyake-versionen til mænd

Denne duft, der oprindeligt var beregnet til kvinder, er blevet tilpasset til en herreversion efter dens store succes hos kvinder. Flasken er designmæssigt anderledes end dameduften: en gennemsigtig beholder, der lader duftens farve skinne igennem. Essensen er stadig Jacques Cavalliers idé, og den er tænkt som en træagtig duft til mænd, der afspejler en vis virilitet, men med finesse. Duften af yuzu, en japansk citrusfrugt, giver straks en følelse af friskhed og dynamik. Kombineret med verbena og mandarin giver duften et strejf af syrlighed. Aromatiske noter følger umiddelbart efter, bl.a. blå åkande, koriander, salvie og geranium. Men det er ikke alt: Faktisk forstærker en duft af krydderier duften med en blanding af kanel, safran og muskatnød." L'Eau d'Issey Pour Homme "afslører derefter et meget sofistikeret aspekt i betragtning af dens meget rige sammensætning, såsom japansk cedertræ, indisk sandeltræ, cypres, haitiansk vetiver og rav eller moskus. Det gør det nemt at forstå, hvorfor denne Issey Miyak pour Homme-duft er så fortryllende.

En af de mest innovative kommunikationer for Issey Miyake-brandet

Som avantgarde-mærke har Issey Miyake ikke benyttet sig af de sædvanlige kommunikationsmidler. Faktisk bruger mærket ikke nogen muse eller ambassadør. I stedet er dets omdømme bygget på visuelt slående reklamestrategier. Tag for eksempel parfumekampagnen i 2015, hvor ideen var at gøre internetbrugere til opdagelsesrejsende ved at lade dem fordybe sig i en 360°-video, der introducerede dem til de forskellige dufte. Til det formål blev der skabt tre atmosfærer knyttet til de tre dufte: Ind i isen for "l'Eau d'Issey Homme Sport", Ind i natten for "Nuit d'Issey" og Ind i vandet for l'Eau d'Issey. Vi kan også nævne 2014-kampagnen med deltagelse af internetbrugere i gameplayet.

Issey Miyake

Mærkeprodukter Issey Miyake

Issey Miyake, symbolet på japansk ekspertise

Issey Miyake, en historie gennemsyret af kreativitet

Issey Miyake og dens succesfulde dufte

Issey Miyake-versionen til mænd

En af de mest innovative kommunikationer for Issey Miyake-brandet