Lacoste, el más francés de los perfumes
Lacoste es seguramente la empresa francesa más emblemática de la ropa lista para usar, después de LVMH. La casa fue fundada en 1933 por uno de los mosqueteros del tenis, René Lacoste, quien se asoció con André Gillier. Lacoste nace así en 1933, tras la asociación de los dos hombres en Troyes. Los dos fundadores de la marca aprovechan el auge de la camisa para crear un producto auténtico y simbólico. De hecho, Lacoste ofrece un producto que, en su época, revolucionará su pequeño mundo, gracias a una configuración original de la camisa. El blanco, asociado al jersey de una camisa auténtica, se convierte en un emblema muy importante para la casa Lacoste. Será un vector de éxito impresionante, pero la Segunda Guerra Mundial dará un frenazo severo a la empresa que tendrá que esperar hasta 1946 para reanudar sus actividades y abrir sus primeras tiendas. Lacoste se apoya desde entonces en su red de tiendas para vender la marca y sus productos de alta costura con una camisa célebre. Hay que esperar hasta 1968 para tener una nueva apertura en Lacoste: es en este momento cuando aparecen los primeros perfumes con la ayuda de Jean Patou.
El logo de Lacoste es un símbolo que se ha vuelto mítico. Su origen se remonta a 1925: Lacoste tenía que disputar un partido de la Copa Davis. Su seleccionador le prometió un maletín de aligátor si ganaba el partido. Esta historia es probablemente una hermosa leyenda, pero el cocodrilo se convirtió en el símbolo de Lacoste.