Parfyymit Calvin Klein

Calvin Klein

Calvin Klein -tuoksut ovat aina inspiroituneet luomisajankohtansa lisäksi myös omasta erillisestä tarinastaan. Ne ovat tietenkin saatavilla miesten ja naisten tuoksuina, mutta myös unisex-versioina.

Huolimatta Calvin Klein -tuoksun pääasiallisesti maskuliinisesta maailmasta, tuoksut edustavat raikkautta. Ne ovat moderneja tuoksuja, jotka kuvastavat täydellisesti nykyaikaista miestä; "Obsession for Men" havainnollistaa tätä erinomaisesti. "Eternity"-tuoksussa Calvin Klein ihannoi ikuista rakkautta.

Merkin tuoksut ovat hienovaraisia tuoksusekoituksia miehille ja naisille, jotka elävät täysillä omaa aikaansa. Ne kehittyvät ajan myötä ja ihmisten mukana. Calvin Kleinin tuoksuluomukset heijastavat meitä ympäröivää maailmaa, aivan kuten hänen haute couture -luomuksensakin.

Calvin Klein: New Yorkilainen muotiparfyymin mestari

Calvin Klein syntyi vuonna 1942 ja on oman valmisvaatemerkkinsä perustaja, joka saa suuresti inspiraatiota Bronxin, hänen syntymäalueensa, työväenluokkaisten alueiden urheiluvaatteista. Amerikkalainen nousee nopeasti muotimaailman huipulle ja tarjoaa erilaisia tuotelinjoja kaikissa kategorioissa. Calvin Klein -yritys perustetaan vasta vuonna 1968, mutta sitä ennen sen perustaja oppi luksusmaailman säännöt useilta henkilöiltä, jotka tulevat näyttelemään tärkeää roolia hänen urallaan. Ensinnäkin on hänen ystävänsä Ralph Lauren, joka myös perustaa oman valmisvaatemerkkinsä. On myös paroni Nicolas de Gunzburg, joka suojelee häntä ja kouluttaa häntä muotialalle, sillä Klein työskenteli hänen kanssaan viiden vuoden ajan.

Calvin Klein perustaa yrityksensä vuonna 1968 ystävänsä Barry Schwartzin kanssa, ja veto osoittautuu voittoisaksi. Kleinista ja Schwartzista tulee nopeasti suosittuja, sillä vaikka amerikkalaisen luksus on alan keskitasoa, Klein valitsee yksinkertaisuuden. Hänen Calvin Klein -merkistään tulee nopeasti ikoni Yhdysvalloissa. Yhtiöllä, joka ulottuu sekä valmisvaatteisiin, parfyymeihin että luksusasusteisiin, on erittäin positiivinen maailmanlaajuinen imago, mikä mahdollistaa Calvin Kleinille yrityksensä rakentamisen ja sen myymisen vuonna 2002 amerikkalaiselle Phillips-Van Heusen Corporation -konsernille.

Calvin Klein: Kiistanalaisia kampanjoita

Calvin Klein asettuu paradoksaaliseen yksinkertaisuuteen, sillä sen mainoskampanjat ovat usein herättäneet kiistaa käyttämällä teini-ikäisiä toisinaan häiritsevissä asennoissa. Mutta amerikkalainen suunnittelija ei ole ensimmäistä kertaa erottumassa joukosta ja antamassa yrityksensä kasvaa. Tänään Calvin Klein on läsnä kaikkialla maailmassa ja sillä on erityisesti eurooppalaista tunnettuutta, joka on rakentunut 2000-luvun alusta lähtien.

Kleinin suurimmat menestykset ovat pääasiassa hajuvesialalla, mutta alusvaatteet ja vaatteet toivat hänelle ensin menestystä ennen kuin ne alkoivat edustaa marginaalista osuutta konsernin liikevaihdosta. Calvin Klein on muuten saanut useita palkintoja lahjakkuutensa tunnustuksena. 1990-luvun lopussa hän sai palkinnon parhaasta miestenvaatteesta.

Calvin Klein -konserni on nykyään yksi maailman rikkaimmista muotiyrityksistä.

Calvin Klein ja vaatteiden kehitys

Kauan ennen brändin menestystä hajuvesien alalla, Calvin Klein saavutti merkittävää menestystä valmisvaatteiden parissa heti alusta alkaen. Suunnittelijan nerokkaat ideat juontavat osittain juurensa hänen oppivuosistaan parooni de Gunzburgin alaisuudessa 1960-luvulla. Calvin Kleinin tunnustus vaatealalla tuli kuitenkin myöhään, sillä vasta vuonna 1987 hänen läpinäkyvä rintaliivinsä vakiinnutti merkin aseman naisten keskuudessa. Myynti arvioitiin 487 000 kappaleeksi. Vieläkin paremmin: farkkujen osalta yritys kilpailee lähes tasavertaisesti alan johtavan Levis-merkin kanssa. Calvin Klein on siis täysin ymmärtänyt vaatteiden merkityksen yritykselleen. Amerikkalaisen yrityksen vaatteiden ja alusvaatteiden myynnin arvioidaan ylittävän 700 miljoonaa dollaria.

Calvin Kleinin tuoksut

Kuten kaikki luksusmerkit, Calvin Klein ei ole jättänyt väliin parfyymiteollisuutta. Kuten alkuaikoinaan 70-luvulla, Calvin Klein huomasi nopeasti luomustensa menestyksen. Amerikkalaisella brändillä on tuote, joka miellyttää oman maansa rajojen ulkopuolellakin: CK One, merkin suosittu tuoksu, joka miellyttää Eurooppaa. 15 miljoonaa myytyä pulloa ja Euroopan markkinat muodostavat 40 % Calvin Kleinin myynnistä.

CK One:n menestys johtuu sen luojan kekseliäisyydestä, joka osasi hyödyntää tietämystään luodakseen maailmalle ennennäkemättömän tuoksun. CK One koostuu sitrustuoksuista yhdistettynä hienostuneeseen vihreään teehen, mikä mahdollistaa sen sopivuuden sekä miehille että naisille.

CK One:n menestyksen aallolla ratsastaen Calvin Klein loi eri versiot erottaen tällä kertaa sukupuolet. CK One Shock for Him ja CK One Shock for Her ovat tyyliltään ja koostumukseltaan erilaisia.

Calvin Kleinin miestentuoksujen puolella CK One Shock for Him erottuu aggressiivisemmalla tuoksullaan: yritys panostaa näihin ainesosiin: orvokki, kurkku ja klementiinin kuori, joihin on lisätty hento vivahde laventelia.

Calvin Kleinin naistentuoksujen osalta One Shock for Her on tavallaan miesten version vastine. Itse asiassa valkoinen väri (verrattuna miesten version mustaan) ja CK One Shock for Herin vaaleanpunaiset kirjaimet muistuttavat heti tästä sukupuolierosta. Tietenkin tuotteen koostumus on myös täysin naisellinen. Calvin Klein tarjoaa sekoituksen unikonkukkaa, karhunvatukkaa ja vaaleanpunaista pippuria. Nämä loogiset erot ovat mahdollistaneet näiden versioiden pysymisen CK One:n menestyksen vanavedessä.

Calvin Kleinin eau de toilette ja julkkikset

Calvin Klein ei epäröi muunnella menestystuotteitaan, olivatpa ne eau de toilette tai eau de parfum -tuotteita. Silmiinpistävin esimerkki on CK One Gold eau de toilette, joka on CK One -sarjan kolmas variaatio. Tämä 1990-luvun uusi luomus oli suotuisa sen luojalle, joka yksinkertaisesti toi esiin muita makuvivahteita ollakseen universaali. Jasmiini, salvia ja bergamotti muodostavat tämän Calvin Kleinin keräilytuoksun. Unohtamatta lukuisia julkisuuden henkilöitä, jotka ovat toimineet merkin lähettiläinä. Mainittakoon Kate Mossin ja Scarlett Johnsonin läsnäolo Calvin Kleinin rinnalla.