Parfyymit Issey Miyake

Issey Miyake, japanilaisen huippuosaamisen symboli

Issey Miyake kuuluu niihin japanilaisen muodin pioneereihin, jotka ovat tehneet jälkensä Euroopassa. Sittemmin hän on niittänyt mainetta avantgardistisilla malleillaan, jotka eivät koskaan unohda olla tyylikkäitä. Hän oli métisseur, vallankumouksellinen, aina välttämättömiä ja luovia asioita etsimässä. Merkillisen luovuutensa ansiosta Issey Miyake on voinut kokeilla couturen lisäksi myös muilla aloilla. Vuonna 1999 tuotemerkki aloitti hajuvesiliiketoimintansa, jossa se tuli nopeasti tunnetuksi. Nykyään tuotemerkin tuoksuja pidetään ajattomina, ja kevyiden ja tyylikkäiden tuoksujensa ansiosta ne ovat olennainen osa hajumaailmaa.

Issey Miyake, tarina täynnä luovuutta

Issey Miyake ei kuitenkaan ollut tarkoitettu muotisuunnittelijan uralle, vaan suunnittelijaksi. Siksi hän aloitti vuonna 1959 taideopinnot Tokion Tama-taideyliopistossa. Yliopisto-opiskeluaikana hän kuitenkin huomasi nopeasti, että hänellä oli mieltymys kankaisiin ja innovatiivisiin materiaaleihin. Hänen ensimmäinen mallistonsa, Poem Of Cloth and Stone, julkaistiin vuonna 1963. Tämä johti hänet haute couture -kouluun Pariisissa, jossa hän otti ensimmäiset askeleensa Guy Larochen ja Givenchyn kanssa. Issey Miyake siirtyi sitten valmisvaatteisiin Geoffrey Benen kanssa ja esitteli ensimmäiset mallistonsa Yhdysvalloissa. Hän palasi Ranskaan vuonna 1973, jossa hän aikoi järjestää muotinäytöksen. Hänen ensimmäinen putiikkinsa avattiin vuonna 1974, mikä merkitsi huiman nousun alkua. Tätä taustaa vasten järjestettiin vuoden 1988 näytös, jonka aikana hänen taitonsa laskostettujen kankaiden alalla ei jäänyt huomaamatta. Issey Miyaken luomukset muistuttivat hänen kotimaansa Japanin perinteitä. Myöhemmin suunnittelija tuli tunnetuksi auttamalla Frankfurtin baletin pukusuunnittelussa.

Tämä vaikuttava alku uralleen ei riittänyt Issey Miyakelle. Itse asiassa hän etsi aina innovatiivisia tapoja hyödyntää kekseliäisyyttään, joten hän aloitti hajuvesien valmistuksen. Alusta alkaen tuotemerkin johtoajatuksena oli luoda tuoksuja, joissa on hyvin kevyt tuoksu, "tuoksu, mutta ilman tuoksua", kuten maineikas luoja itse kuvaili. Hän uskoi myös, että tuoksussa pitäisi olla voimakas raikkauden vivahde. Brändin ensimmäinen tuoksu tuli sitten ensimmäistä kertaa myyntiin vuonna 1999, se ei ollut mikään muu kuin ikoninen "Eau d'Issey Miyake".

Issey Miyake ja sen menestyneet tuoksut

Issey Miyake -tuoksut eivät ole tulosta tyylistä vaan aidosta luovasta hengestä. Sen tuoksujen luomisen on tarkoitus olla universaaleja, elämän kanssa sopusoinnussa olevia, kaikkien ulottuvilla olevia.Yleisesti ottaen Issey Miyaken eaux de toilette -tuoksut on suunniteltu minimalistisessa hengessä. Tuoksu on hyvin kevyt ja välittää todellisia tunteita. Siksi merkillä on varaa lanseerata tuoksuja sekä miehille että naisille. Näiden erilaisten tuoksujen joukossa on muutamia, jotka erottuvat edukseen: erityisesti Issey Miyaken naisten tuoksu Eau d'Issey. Vuonna 1992 kehitetystä tuoksusta on tullut tuotemerkin tunnusomainen tuoksu. Alun perin naisille suunniteltu tuoksu on kunnianosoitus heidän kauneudelleen ja tunteilleen, ja se ilmentää naisellisuuden eri vivahteita. Issey Miyake pyysi Jacques Cavallieria suunnittelemaan tämän tuoksun, jonka haasteena oli saada vesi tuoksumaan miellyttävältä. L'Eau d'Issey tuoksuu raikkaalta ja kasviperäiseltä, mutta se on myös vesimäinen, ja tämä keveys yhdistetään lootuksen tuoksuun. Eau d'Isseyn sisältämää hellyyttä vahvistaa freesian makeus, joka sekoittuu miellyttävän hyvin. L'Eau d'Issey antaa sitten tilaa valkoisten kukkien tuoksulle, erityisesti tyylikkäälle pioninkukalle yhdistettynä valkoiseen liljaan. Neilikan vivahde antaa tuoksulle kuitenkin hieman mausteisen särmän. Tuoksu ei ole vähemmän makea, vaikka siinä on myös puumaisia vivahteita.

Issey Miyake versio miehille

Tämä alun perin naisille tarkoitettu tuoksu on muokattu miesten versioksi sen suuren menestyksen jälkeen naisten keskuudessa. Muotoilultaan pullo on erilainen kuin naisten tuoksun pullo: läpinäkyvä säiliö, joka päästää tuoksun värin läpi. Tämä Jacques Cavallierin ideoima tuoksu on suunniteltu miehille suunnatuksi puumaiseksi tuoksuksi, joka heijastaa tiettyä miehisyyttä, mutta jossa on hienostuneisuutta. Japanilaisen sitrushedelmän yuzun tuoksu tuo välittömästi raikkauden ja dynaamisuuden tunteen. Yhdistettynä verbenaan ja mandariiniin tuoksu tuo esiin ripauksen happamuutta. Heti sen jälkeen seuraa aromaattisia tuoksunuoteja, kuten sinistä vesililjaa, korianteria, salviaa ja geraniumia. Eikä siinä vielä kaikki: itse asiassa mausteiden tuoksu tehostaa tuoksua kanelin, sahramin ja muskottipähkinän sekoituksella." L'Eau d'Issey Pour Homme "paljastaa sitten hyvin hienostuneen aspektin, kun otetaan huomioon sen hyvin rikas koostumus, kuten japanilainen setri, intialainen santelipuu, sypressipuu, haitilainen vetiver ja meripihka tai myski. Näin on helppo ymmärtää, miksi tämä Issey Miyak pour Homme -tuoksu on niin lumoava.

Erittäin innovatiivista viestintää Issey Miyake -brändille

Edelläkävijäbrändinä Issey Miyake ei ole turvautunut tavanomaisiin viestintäkeinoihin. Itse asiassa brändi ei käytä lainkaan keulakuvia tai lähettiläitä. Sen sijaan sen tunnettuus on tulosta visuaalisesti vaikuttavista mainontastrategioista. Esimerkkinä vuoden 2015 hajuvesikampanja, jossa ideana oli tehdä verkkokäyttäjästä tutkimusmatkailija upottamalla hänet 360°-videoon tutustumaan eri tuoksuihin. Tätä varten luotiin kolme tunnelmaa liittyen kolmeen tuoksuun: Into the Ice "l'Eau d'Issey Homme Sport":lle, Into the night "Nuit d'Issey":lle ja Into the water l'Eau d'Issey:lle. Voidaan myös mainita vuoden 2014 kampanja, jossa verkkokäyttäjät osallistuivat pelilliseen sisältöön.

Issey Miyake

Merkkituotteet Issey Miyake

Issey Miyake, japanilaisen huippuosaamisen symboli

Issey Miyake, tarina täynnä luovuutta

Issey Miyake ja sen menestyneet tuoksut

Issey Miyake versio miehille

Erittäin innovatiivista viestintää Issey Miyake -brändille