Guerlain

Guerlain: ranskalainen parfyymiperinne

Guerlain, jota pidetään hyvin vanhana ranskalaisena parfyymitalona, on nykyään osa LVMH-konsernia ja edelleen merkittävä toimija parfyymimarkkinoilla. Se on yksi Pariisin vanhimmista parfyymitaloista ja onnistui vakiinnuttamaan asemansa nopeasti parfyymialalla, sillä se on perustajansa Pierre Guerlainin ydinosaamista, joka perusti talon vuonna 1828. Guerlain alkoi heti tarjota saippuoita ja huulipunia ensimmäisinä vuosinaan. Ranskalainen yrittäjä ymmärsi talonsa kokonaisvaltaisen kehityksen yhdistämällä siihen kaikki kosmeettiset tuotteet sekä kehonhoitotuotteet. Vahvan tietämyksensä ansiosta Guerlain alkoi pian tarjota ensimmäisiä eau de toilette -tuotteitaan. Yksi ensimmäisistä, jonka hän loi, oli Blanc de Perle, joka olikin yksi talon ensimmäisistä menestystuotteista. Myöhemmin, vuonna 1864, Guerlainin pojat jatkoivat isänsä konseptia ja kehittivät lukuisia parfyymeja 1920-luvulla, kuten Vol de Nuit, viitaten Mermozin ja Saint-Exupéryn lentokokemuksiin. Guerlain, joka oli nyt vahvasti mukana parfyymialalla, vahvisti myös huulipunamarkkinoitaan lukuisilla luomuksilla maailmansotien välisenä aikana.

1990-luvulla LVMH-konserni osti talon ja jatkoi samalla linjalla kuin perustaja Pierre Guerlain. LVMH antoi talon jatkaa yrittäjämäistä toimintaansa parfyymi- ja meikkimarkkinoilla, sillä nämä ovat ne kaksi alaa, joilla Guerlain on tehnyt nimensä.

Pieni musta mekko: välttämätön tuoksu

Lanseeratessaan aidon kokoelman vuonna 2012 pienen mustan mekon, Guerlain asemoi itsensä selvästi tuotevalikoimansa uudistamisen puolesta. Muuten tuoksun esteettinen puoli tekee pienestä mustasta mekosta upean. Itse asiassa on tärkeää tietää, että kokoelman ympärillä tehty työ on ollut erittäin merkittävää. Guerlain on panostanut klassisesta poikkeavaan muotoiluun. Tässä tapauksessa sen korkki, joka on muodoltaan ontto ja käännetty sydän, kuvastaa aidosti Guerlain'n edustamaa naisellisuutta: ennennäkemättömän tuoksun rohkeutta, urheutta ja aistillisuutta. Pullon kaiverrus on myös talon omaperäinen idea. Guerlain halusi näyttää innovaationsa koko maailmalle ja esitteli pullon, joka poikkeaa talon normeista. Pieni musta mekko on korostettu todellisella liukuvärjäyksellä vaaleanpunaisesta mustaan, ikään kuin symboloimaan Guerlain'n naisen rakastavia ja aggressiivisia vaiheita. Myös tuoksun koostumus symboloi tätä liukuväriä: siinä on mantelia, sitruunankuorta, ruusua, mutta myös ripaus lakritsia, kaikki maustettuna vaniljalla ja jasmiinilla, joka antaa sata prosenttisen hedelmäisen, rohkean ja aidon vivahteen kokoelmalle, joka lanseerattiin vuonna 2008.