Abercrombie & Fitch

Długa droga do zostania wielkim perfumiarzem

W swoich początkach, a dokładnie w 1892 roku, firma o amerykańskim rodowodzie nosiła jeszcze inną nazwę - David T. Abercrombie Co. Odnosiła się ona do jej założyciela, Davida Thomasa Abercrombie. Firma otworzyła swój pierwszy sklep w Ohio, sprzedając sprzęt myśliwski i wędkarski. Było to dalekie od modnego wizerunku, który emanuje dzisiaj. W 1900 roku Ezra Hasbrouck Fitch kupił część firmy. Dopiero w 1904 roku ustalono ostateczną nazwę firmy: Abercrombie & Fitch. Obaj wspólnicy przestali pracować kolejno w 1907 roku dla Abercrombie i w 1928 roku dla Fitch.

W 1939 roku firma wyspecjalizowała się w sprzedaży odzieży sportowej i trzeba przyznać, że odniosła wielki sukces, ponieważ objęła pozycję lidera w całym sektorze na poziomie międzynarodowym. Nie obyło się jednak bez niepowodzeń i firma nie była już w stanie utrzymać się na rynku. Co gorsza, w 1977 roku firma ogłosiła bankructwo i została zamknięta.

Dwa lata później firma została jednak przejęta przez Oshman's Sporting Goods. Ta ostatnia skupiła się na sprzedaży wysyłkowej, ponownie odzieży myśliwskiej i kilku nowości. Firma otworzyła swój pierwszy sklep w Beverly Hills, ale początkowo sprzedaż była nieco powolna.

Dopiero w 1992 roku, gdy firma została przejęta przez słynnego Mike'a Jeffriesa, stojącego już na czele stuletniego imperium, przeżyła swoje odrodzenie. Przede wszystkim zajął się on produkcją linii odzieży sportowej. Inspirację czerpał z Ivy League, a to, co go wyróżniało, to dość ekstrawaganckie i odważne podejście do komunikacji, stawiające na odrobinę seksowności, a od czasu do czasu nawet nieco więcej. Szef firmy ostatecznie zrezygnował w 2014 roku.

Dziś marka prezentuje swoje T-shirty, koszulki polo i jeansy w stylu vintage, pod kierownictwem nowej dyrektor artystycznej Katii Kuethe. Na czele firmy stoi Arthur Martinez. Atmosfera w sklepach Abercrombie & Fitch to instytucja, ponieważ klienci są pogrążeni w ciemności, w hałaśliwym i ciężkim otoczeniu dźwiękowym, niesionym przez muzykę odtwarzaną w pętli. Znajdziesz tu słynnych sprzedawców z gołą klatą, z którymi możesz zrobić sobie zdjęcie. Inną specjalną cechą tej marki jest to, że ubrania i torebki są pachnące w zamian za zakup. Biznes kwitnie, a w 2008 roku było około 1000 sklepów na całym świecie, z czego ¾ w Stanach Zjednoczonych.

Gwiazdy i Abercrombie & Fitch

Początkowo skierowana do nastolatków, marka stopniowo zmieniała swoją docelową klientelę, wybierając obecnie konsumentów w wieku od 18 do 25 lat. Jednak wiele nastoletnich gwiazd współpracowało już z marką, pozując do jej linii odzieżowej. Należą do nich Jennifer Lawrence, Taylor Swift i Emma Roberts. Do jednej ze swoich kampanii marka zatrudniła również takie gwiazdy jak Jacob Artist i Alexander Ludwig, jeszcze za czasów Mike'a Jeffriesa. Wielka przygoda trwa nadal, a Abercrombie & Fitch nie skończyło nas zachwycać.