Parfymer Issey Miyake

Issey Miyake, symbolen för japansk excellens

Issey Miyake är en av de pionjärer inom japanskt mode som har gjort sitt intåg i Europa. Sedan dess har han gjort sig ett namn med sin avantgardistiska design som aldrig glömmer bort att vara elegant. Han var en métisseur, en revolutionär som alltid var på jakt efter det oumbärliga och det kreativa. Tack vare denna utpräglade kreativitet har Issey Miyake kunnat experimentera inom andra områden än couture. År 1999 lanserade varumärket sin parfymeriverksamhet, där man snabbt gjorde sig ett namn. Idag anses märkets dofter vara tidlösa och med sina lätta, eleganta dofter är de en väsentlig del av doftuniversumet.

Issey Miyake, en berättelse fylld av kreativitet

Issey Miyake var dock inte ämnad för en karriär som modedesigner, utan som designer. Därför började han 1959 studera konst vid Tama Art University i Tokyo. Under universitetstiden insåg han dock snabbt att han hade en förkärlek för tyg och innovativa material. Hans första kollektion, Poem Of Cloth and Stone, lanserades 1963. Detta ledde till att han började på haute couture-skolan i Paris, där han tog sina första steg med Guy Laroche och Givenchy. Issey Miyake övergick sedan till konfektion med Geoffrey Bene och presenterade sina första kollektioner i USA. Han återvände till Frankrike 1973, där han planerade att anordna en modevisning. Hans första butik öppnade 1974, vilket markerade början på en kometkarriär. Det var mot denna bakgrund som visningen 1988 ägde rum, under vilken hans expertis inom plisserade tyger inte gick obemärkt förbi. Issey Miyakes kreationer påminde om traditionerna i hans hemland Japan. Senare gjorde designern sig ett namn genom att hjälpa till att designa kostymerna till Frankfurtbaletten.

Den här imponerande starten på karriären var inte tillräcklig för Issey Miyake. Han letade faktiskt alltid efter innovativa sätt att utnyttja sin uppfinningsrikedom, så han började med parfymeri. Redan från början var varumärkets ledmotiv att skapa dofter med en mycket lätt doft, "en doft, men utan doft", som den berömde skaparen själv beskrev det. Han ansåg också att en doft skulle ha en tydlig touch av friskhet. Varumärkets första doft började säljas för första gången 1999, och det var ingen mindre än den ikoniska "Eau d'Issey Miyake".

Issey Miyake och hans framgångsrika parfymer

Issey Miyakes parfymer härstammar inte från en stil utan från en verklig anda av skapande. Skapandet av hans parfymer är tänkt att vara universellt, i harmoni med livet och tillgängligt för alla. Generellt sett är Issey Miyakes eau de toiletter utformade i en minimalistisk anda. Man talar om en mycket lätt doft som översätter verkliga känslor. Märket kan därför lansera parfymer för både män och kvinnor. Bland dessa olika parfymer finns det några som har utmärkt sig: särskilt damparfymen Eau d'Issey av Issey Miyake. Denna parfym, skapad 1992, har blivit varumärkets signaturparfym. Ursprungligen avsedd för kvinnor, med syftet att hylla deras skönhet och de känslor de utstrålar, uttrycker denna parfym olika kvinnliga nyanser. Issey Miyake anlitade Jacques Cavallier för att skapa denna doft, med utmaningen att ge vatten en behaglig doft. Eau d'Issey framhäver således en fräsch doft med vegetabiliska tendenser, men också akvatiska, denna lätthet associeras med doften av lotus som finns i den. Ömheten som man finner i Eau d'Issey förstärks av fresiablommans mjukhet vars blandning harmoniserar behagligt. Därefter ger Eau d'Issey plats för en doft av vita blommor, särskilt den eleganta pionblomman som är associerad med vit lilja. Man kan dock upptäcka en något kryddig doft tack vare en nejlikenot. Doften är inte mindre mjuk, trots att den också har träiga toner.

Issey Miyake version för män

Denna parfym som ursprungligen var avsedd för kvinnor har anpassats till en version för män efter den stora framgång den hade bland kvinnor. När det gäller designen är flaskan annorlunda än den kvinnliga parfymen: en transparent behållare som visar parfymens färg. Fortfarande på initiativ av Jacques Cavallier är denna essens utformad som en träig doft avsedd för män, som reflekterar en viss manlighet, men med finess. Från början känner man doften av yuzu, den japanska citrusfrukten, som ger en känsla av fräschör och dynamik. I kombination med verbena och mandarin framhäver doften en syrlig touch. Strax därefter känns de aromatiska tonerna, särskilt sammansatta av blå näckros, koriander, salvia och geranium. Men det är inte allt: en kryddig doft förhöjer parfymen med en blandning av kanel, saffran och muskot. "L'Eau d'Issey Pour Homme" avslöjar då en mycket sofistikerad aspekt med tanke på dess mycket rika sammansättning, som exemplifieras av japansk ceder, indiskt sandelträ, cypressträ, haitisk vetiver och bärnsten eller musk. Detta gör det möjligt att förstå att denna Issey Miyake-parfym för män är mycket förtrollande.

En av de mest innovativa kommunikationsinsatserna för varumärket Issey Miyake

Som ett avantgardevarumärke har Issey Miyake inte använt sig av de vanliga kommunikationsmedlen. Faktum är att varumärket inte använder någon musa eller ambassadör. Istället har dess rykte byggts på visuellt slående reklamstrategier. Ta parfymkampanjen 2015, till exempel, där tanken var att förvandla internetanvändare till upptäcktsresande genom att låta dem fördjupa sig i en 360°-video för att introducera dem till de olika dofterna. För detta ändamål skapades tre atmosfärer som var kopplade till de tre dofterna: Into the Ice för "l'Eau d'Issey Homme Sport", Into the night för "Nuit d'Issey" och Into the water för l'Eau d'Issey. Vi kan också nämna 2014 års kampanj där internetanvändare deltog i spelet.

Issey Miyake

Varumärkesprodukter Issey Miyake

Issey Miyake, symbolen för japansk excellens

Issey Miyake, en berättelse fylld av kreativitet

Issey Miyake och hans framgångsrika parfymer

Issey Miyake version för män

En av de mest innovativa kommunikationsinsatserna för varumärket Issey Miyake