Abercrombie & Fitch

Ein langer Weg zum großen Parfümeur

In seinen Anfängen, genauer gesagt im Jahr 1892, hatte das aus den USA stammende Unternehmen noch einen anderen Namen, nämlich David T. Abercrombie Co. Dies in Anlehnung an ihren Gründer, David Thomas Abercrombie. Sie eröffnete ihr erstes Geschäft in Ohio, wo sie Jagd- und Angelausrüstungen verkaufte. Nichts zu vergleichen und weit entfernt von dem Modeimage, das sie heutzutage vermittelt. Im Jahr 1900 kaufte Ezra Hasbrouck Fitch einen Teil des Unternehmens. Und erst 1904 wurde der endgültige Name des Unternehmens festgelegt: Abercrombie & Fitch. Die beiden Partner hörten nacheinander auf zu arbeiten, und zwar ab 1907 für Abercrombie und 1928 für Fitch.

1939 spezialisierte sich das Haus auf den Verkauf von Sportartikeln, und man muss sagen, dass es erfolgreich war, denn es übernahm die Führung der gesamten Branche auf internationaler Ebene. Es gab jedoch viele Rückschläge und es gelang ihr nicht mehr, ihre Position zu halten. Schlimmer noch, es kam zu einer Extremsituation, denn das Unternehmen meldete 1977 Konkurs an und wurde geschlossen.

Die Nachfolge trat jedoch schnell an und wurde zwei Jahre später von der Ladenkette Oshman's Sporting Goods übernommen. Diese verlegte sich auf den Versandhandel, ebenfalls mit Jagdbekleidung und einigen Fantasieartikeln. So eröffnete das Unternehmen sein erstes Geschäft in Beverly Hills, aber man muss sagen, dass der Verkauf anfangs noch etwas schleppend verlief.

Erst ab 1992, als das Unternehmen von dem berühmten Mike Jeffries übernommen wurde, der bereits ein hundertjähriges Imperium leitet, erlebte es seine Wiedergeburt. Dieser begann zunächst und bis heute mit der Produktion einer Sportbekleidungslinie. Dabei ließ er sich von der Ivy League inspirieren. Was ihn auszeichnete, war sein kommunikativer Ansatz, der eher extravagant und gewagt war, indem er sich für einen sexy Touch entschied und ab und zu sogar noch ein bisschen mehr. Diese Führungskraft des Unternehmens trat schließlich 2014 zurück.

Heute stellt die Marke also ihre T-Shirts und Polohemden oder auch ihre Vintage-Jeans in den Vordergrund, und zwar unter der Leitung ihrer neuen künstlerischen Leiterin Katia Kuethe. An der Spitze des Unternehmens steht Arthur Martinez. Die Atmosphäre in den Geschäften von Abercrombie & Fitch ist also eine Institution, denn der Kunde wird in der Dunkelheit in eine laute und schwere Geräuschkulisse getaucht, die von Musik getragen wird, die in Endlosschleife gespielt wird. Hier treffen Sie auf die berühmten Verkäufer, die als oberkörperfreie Schaufensterpuppen fungieren und mit denen man ein Foto machen kann. Eine Besonderheit, die Sie bei dieser Marke ebenfalls erleben werden, ist, dass Ihre Kleidung und Handtaschen für einen Kauf parfümiert werden. Das Geschäft floriert und es gibt im Jahr 2008 etwa 1000 Geschäfte auf der ganzen Welt, von denen sich allerdings ¾ in den USA befinden.

Stars und Abercrombie & Fitch

Die Marke, die sich ursprünglich an Teenager richtete, hat ihre Zielgruppe allmählich überarbeitet und wählt nun Verbraucher zwischen 18 und 25 Jahren. Dennoch gibt es viele Teenager-Stars, die bereits mit der Marke zusammengearbeitet haben, indem sie mit ihrer Kleidung posierten. Beispiele hierfür sind Jennifer Lawrence, Taylor Swift und Emma Roberts. Für eine ihrer Kampagnen engagierte die Firma auch Persönlichkeiten wie Jacob Artist oder Alexander Ludwig, dies war noch zu Zeiten von Mike Jeffries. Das schöne Abenteuer geht weiter und Abercrombie & Fitch wird uns immer wieder begeistern.