Givenchy, stile francese del profumo
La Maison Givenchy, fondata all'inizio degli anni '50, si è notevolmente evoluta in cinquant'anni. Hubert de Givenchy inizialmente posiziona la sua azienda nel settore dell'alta moda. Ma l'acquisizione della casa Givenchy da parte di LVMH nel 1988 le permette di guadagnare notorietà con uno sviluppo nel prêt-à-porter, nel lusso, nei profumi e nella pelletteria. Givenchy raggiunge fin dall'inizio la notorietà che fa sua nell'alta moda. Propone una collezione inedita che Vogue metterà in evidenza con la camicetta Bettina. Givenchy progredisce e continua il suo sviluppo: lo stilista francese si associerà infatti con diversi grandi nomi. Negli anni '50, Balenciaga e Givenchy sono associati e si stabiliscono uno di fronte all'altro sull'avenue Georges V a Parigi. I due uomini migliorano la loro collaborazione con collezioni lanciate in comune, in particolare il Baby Doll di Givenchy che è un successo. Negli anni '70, i due partner proteggono le loro rispettive creazioni sotto licenze al fine di preservare le loro collezioni e limitare le copie.
Poco dopo l'inizio degli anni '80, la casa LVMH partecipa allo sviluppo internazionale del marchio sviluppando i profumi e naturalmente la gamma di lusso di Givenchy. La casa del fondatore ha d'altronde proposto diverse configurazioni di profumo. La casa francese è spesso associata al cinema, e numerose celebrità del cinema hanno partecipato all'avventura Givenchy, in particolare per le operazioni di marketing del profumo della casa.
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