Parfums Issey Miyake

Issey Miyake, het symbool van Japanse uitmuntendheid

Issey Miyake is een van de pioniers in de Japanse mode die zijn sporen in Europa heeft verdiend. Sindsdien heeft hij naam gemaakt met zijn avant-gardistische ontwerpen die nooit vergeten elegant te zijn. Hij was een métisseur, een revolutionair die altijd op zoek was naar het onmisbare en het creatieve. Dankzij deze uitgesproken creativiteit heeft Issey Miyake naast couture ook op andere gebieden kunnen experimenteren. In 1999 lanceerde het merk zijn parfumeriebedrijf, waar het al snel naam maakte. Vandaag de dag worden de parfums van het merk beschouwd als tijdloos en met hun lichte, elegante geuren zijn ze een essentieel onderdeel van het olfactorische universum.

Issey Miyake, een verhaal vol creativiteit

Issey Miyake was echter niet voorbestemd voor een carrière als modeontwerper. Daarom ging hij in 1959 kunst studeren aan de Tama Art University in Tokio. Tijdens zijn studie besefte hij echter al snel dat hij een voorliefde had voor stof en innovatieve materialen. Zijn eerste collectie, Poem Of Cloth and Stone, werd gelanceerd in 1963. Dit leidde ertoe dat hij naar de haute couture school in Parijs ging, waar hij zijn eerste stappen zette bij Guy Laroche en Givenchy. Issey Miyake stapte vervolgens over naar prêt-à-porter met Geoffrey Bene en presenteerde zijn eerste collecties in de Verenigde Staten. In 1973 keerde hij terug naar Frankrijk, waar hij van plan was een modeshow te organiseren. Zijn eerste boetiek opende in 1974 en dat was het begin van een razendsnelle opkomst. Tegen deze achtergrond vond de show van 1988 plaats, waarbij zijn expertise in geplooide stoffen niet onopgemerkt bleef. De creaties van Issey Miyake deden denken aan de tradities van zijn geboorteland Japan. Later maakte de ontwerper naam door mee te werken aan het ontwerp van de kostuums voor het Ballet van Frankfurt.

Deze indrukwekkende start van zijn carrière was het begin van een nieuwe carrière.

Deze indrukwekkende start van zijn carrière was niet genoeg voor Issey Miyake. Hij was altijd op zoek naar innovatieve manieren om zijn vindingrijkheid uit te buiten en lanceerde daarom een parfumlijn. Vanaf het begin was het leidmotief van het merk om geuren te creëren met een zeer lichte geur, "een geur, maar zonder geur", zoals de illustere schepper het zelf omschreef. Hij vond ook dat een geur een uitgesproken vleugje frisheid moest hebben. De eerste geur van het merk ging in 1999 voor het eerst in de verkoop, het was niemand minder dan het iconische "Eau d'Issey Miyake".

Issey Miyake en haar succesvolle geuren

Issey Miyake geuren zijn niet het resultaat van een stijl maar van een ware creatieve geest. De creatie van haar geuren is bedoeld om universeel te zijn, in harmonie met het leven, toegankelijk voor iedereen.Over het algemeen zijn de eaux de toilette van Issey Miyake ontworpen in een minimalistische geest. De geur is heel licht en brengt echte emoties over. Het merk kan het zich daarom veroorloven om geuren voor zowel mannen als vrouwen te lanceren. Onder deze verschillende geuren zijn er een paar die eruit springen: met name de vrouwengeur Eau d'Issey van Issey Miyake. Deze geur werd gecreëerd in 1992 en is de signatuurgeur van het merk geworden. Oorspronkelijk ontworpen voor vrouwen, als eerbetoon aan hun schoonheid en de emoties die ze uitstralen, drukt deze geur de verschillende nuances van vrouwelijkheid uit. Issey Miyake vroeg Jacques Cavallier om deze geur te ontwerpen, met de uitdaging om water aangenaam te laten ruiken. L'Eau d'Issey heeft een frisse, plantaardige geur, maar het is ook aquatisch, deze lichtheid wordt geassocieerd met de geur van lotus. De tederheid van Eau d'Issey wordt versterkt door de zoetheid van fresia, die aangenaam mengt. L'Eau d'Issey maakt vervolgens plaats voor een geur van witte bloemen, in het bijzonder de elegante pioenbloesem gecombineerd met witte lelie. Een noot van anjer geeft de geur echter een licht kruidig randje. De geur is niet minder zoet, maar heeft ook houtachtige noten.

Issey Miyake versie voor mannen

Deze geur die oorspronkelijk bedoeld was voor vrouwen is na het grote succes bij vrouwen aangepast tot een mannenversie. Qua design is de flacon anders dan die van de vrouwengeur: een transparante houder die de kleur van de geur laat doorschijnen. Nog steeds het geesteskind van Jacques Cavallier, is deze essence opgevat als een houtachtige geur voor mannen, die een zekere viriliteit weerspiegelt, maar met finesse. De geur van yuzu, een Japanse citrusvrucht, geeft onmiddellijk een gevoel van frisheid en dynamiek. In combinatie met verbena en mandarijn brengt de geur een vleugje zuur naar boven. Aromatische noten volgen onmiddellijk daarna, waaronder blauwe waterlelie, koriander, salie en geranium. Maar dat is niet alles: in feite versterkt een geur van specerijen de geur met een mix van kaneel, saffraan en nootmuskaat." L'Eau d'Issey Pour Homme "onthult vervolgens een zeer geraffineerd aspect gezien de zeer rijke samenstelling, zoals Japanse ceder, Indiaas sandelhout, cipressenhout, Haïtiaanse vetiver en amber of muskus. Hierdoor is het gemakkelijk te begrijpen waarom deze Issey Miyak pour Homme geur zo betoverend is.

Een van de meest innovatieve communicatiemiddelen voor het merk Issey Miyake

Als avant-gardistisch merk heeft Issey Miyake geen toevlucht genomen tot de gebruikelijke communicatiemiddelen. Het merk gebruikt zelfs geen muze of ambassadeur. In plaats daarvan is de reputatie opgebouwd met visueel opvallende reclamestrategieën. Neem bijvoorbeeld de parfumcampagne in 2015, waarbij het idee was om internetgebruikers in ontdekkingsreizigers te veranderen door ze onder te dompelen in een 360° video om ze kennis te laten maken met de verschillende geuren. Hiervoor werden drie sferen gecreëerd die gekoppeld waren aan de drie geuren: Into the Ice voor l'Eau d'Issey Homme Sport, Into the night voor Nuit d'Issey en Into the water voor l'Eau d'Issey. We kunnen ook de campagne van 2014 noemen met de deelname van internetgebruikers aan de gameplay.

Issey Miyake

Merkproducten Issey Miyake

Issey Miyake, het symbool van Japanse uitmuntendheid

Issey Miyake, een verhaal vol creativiteit

Issey Miyake en haar succesvolle geuren

Issey Miyake versie voor mannen

Een van de meest innovatieve communicatiemiddelen voor het merk Issey Miyake