Guerlain

Guerlain: een Franse parfumtraditie

Guerlain, beschouwd als een zeer oud Frans parfumhuis, is tegenwoordig een merk van de LVMH-groep dat nog steeds een prominente plaats inneemt op de parfummarkt. Het is een van de oudste Parijse parfumhuizen en slaagde erin zich snel te vestigen in de parfumsector, aangezien dit de essentie was van oprichter Pierre Guerlain, die het huis in 1828 stichtte. Guerlain begon meteen met het aanbieden van zepen en lippenstiften in de eerste jaren na de oprichting. De Franse ondernemer begreep namelijk een algehele ontwikkeling van zijn huis door alle cosmetische producten, maar ook lichaamsverzorgingsproducten erbij te betrekken. Dankzij zijn diepgaande kennis duurde het niet lang voordat Guerlain zijn eerste eau de toilettes aanbood. Een van de eerste die hij creëerde was Blanc de Perle, dat inderdaad een van de eerste successen van het huis was. Later, in 1864, namen de zonen Guerlain het concept van hun vader over en ontwikkelden ze in de jaren 1920 talrijke parfums, waaronder Vol de Nuit, als verwijzing naar de luchtvaartervaringen van Mermoz en Saint-Exupéry. Definitief gelanceerd op het gebied van parfumerie, consolideerde Guerlain ook zijn lippenstiftmarkt met talrijke creaties tussen de twee wereldoorlogen.

In de jaren 90 verwierf de LVMH-groep het huis en zette het dezelfde koers voort als oprichter Pierre Guerlain. LVMH laat het huis zijn ondernemersactiviteiten op de parfum- en make-upmarkt voortzetten, aangezien dit de twee gebieden zijn waar Guerlain naam heeft gemaakt.

Het kleine zwarte jurkje: een onmisbaar parfum

Door in 2012 een authentieke collectie te lanceren met het kleine zwarte jurkje, heeft Guerlain zich duidelijk gepositioneerd voor een innovatie van zijn assortiment. Bovendien zorgt het esthetische aspect van het parfum ervoor dat het kleine zwarte jurkje subliem is. Het is belangrijk om te weten dat er veel werk is gestoken in de collectie. Guerlain heeft namelijk ingezet op een design dat ver van het klassieke afstaat. In dit geval is de dop, in de vorm van een uitgehold en omgekeerd hart, authentiek voor de vrouwelijke geest die Guerlain belichaamt: de durf, de moed, de sensualiteit van een uniek parfum. Bovendien is de gravure op de fles een origineel idee van het huis. Guerlain wilde zijn innovatie aan de hele wereld laten zien en heeft een fles voorgesteld die afwijkt van de codes van het huis. Het kleine zwarte jurkje wordt gesublimeerd door de echte glans van een kleurverloop van roze naar zwart, als symbolisering van de liefdevolle en agressieve fasen van de vrouw bij Guerlain. De samenstelling van het parfum symboliseert ook dit kleurverloop: we vinden amandel, een vleugje citroen, roos, maar ook een vleugje zoethout, dit alles verhoogd met vanille en jasmijn die een honderd procent fruitige, gedurfde en authentieke zoetheid geven aan de collectie die in 2008 werd gelanceerd.